소비자 관여도와 지각된 위험이 지불의사가격에 미치는 영향 -공산품과 공예품 비교

출처: www.dbpia.co.kr/journal/articleDetail?nodeId=NODE06513179&language=ko_KR

소비자 관여도와 지각된 위험이 지불의사가격에 미치는 영향

 

공예품에 대한 관심이 증대되면서 이에 대한 연구 필요성은 부각되고 있지만 관련 연구의 축적은 더디게 진행되고 있다. 공예품은 소비욕구가 발생해도 최종 선택에 필요한 속성은 일반적인 공산품과 다를 수 있으며, 같은 공예품이라 해도 소비자의 개인적 특징 및 가치에 따라 지불의사가격이 달라질 수 있다. 본 연구는 소비자의 공예품 평가과정이 공산품의 평가과정과 어떻게 다를 수 있는지에 초점을 두고 있다. 실증연구에서는 공예품과 공산품을 대상으로 지각된 위험과 관여도가 지불의사가격에 미치는 영향을 분석하고, 두 상품유형의 지불의사가격 형성과정의 차이를 도출하였다. 그리고 분석결과를 바탕으로 공예품 마케팅전략 수립에 관한 몇 가지 시사점을 제안하고 있다.

목차

국문초록
제1장 서론
Ⅱ. 이론적 배경 및 가설설정
Ⅲ. 연구방법 및 실증분석
Ⅳ. 결론
참고문헌